Plano de Activação de Marcas: Em que consiste e como gerenciá-lo com sucesso
A activação da marca consiste no desenvolvimento de um plano de ação que inclui as iniciativas necessárias em todas as áreas para construir a imagem de marca desejada de acordo com a estratégia previamente estabelecida.
Tão importante quanto definir adequadamente a estratégia de branding é ativar essa estratégia para garantir que todos os pontos de contato que uma empresa tem para interagir com seu público se comuniquem com a linguagem da marca e ajudem a gerar uma experiência além de satisfatória, mas também importante.
De acordo com a Harvard Business Review, as estratégias de branding não são executadas corretamente entre 60 a 90% dos casos, e isso porque a ativação é um processo muito importante na construção da marca.
A activação da marca deve ser 360º e abranger todas as dimensões pelas quais ela se envolve com seu público-alvo. É importante que todos estejam coordenados, expressem o propósito da empresa e se comuniquem com a linguagem da marca.
